市场占有率是描述某产品/服务在当前市场生存状态的重要指标之一。在任何公司市场部的业务流程里，这似乎是一个进行计划、分析和总结的必选项。然而正如标题所描述的那样，这是个令人生厌的词。对业绩优良的公司而言，这意味着“高处不胜寒”的窘境，和出乎意料的关注。对于业绩一般公司而言，市场占有率意味着形成市场的效力。而对于初创公司而言则更要命，市场占有率的背后是高仰的消费者培育成本。

       市场占有率是成熟市场里无法复制的竞争优势，但它的另一面则是代价令人难以想象的维护成本。“不赚钱也做”或“亏钱也做”是我们意料之外的市场维护成本，但其发生频率之高也是我们想象不到的。理论上，任何一个以品牌为杀手锏的产品/服务，他们的选择实际上是无奈的。原因是这类产品/服务除品牌外实际上没有核心竞争力，品牌是唯一不可复制元素，因此才必须为市场占有率付出高仰的代价。只有长期维持在市场占有率的高点上，消费者才可能向商家提出类似这样的问题——为什么你们这里没有XX产品呢？

       市场占有率是经济发达时代里催生出来的畸形儿。